岁末年初，恰逢盘点收成、庆祝丰收时，节日庆典密集，重大活动多多，正是致辞写作高峰期，因此我们很有必要来了解下致辞的写作要领。
致辞定义
什么是致辞?致辞，指具有一定身份的人在重大节日、重要活动、特定场所发表的一种礼仪讲话和文书。致辞，亦作“致词”。致辞的主要目的是传递信息、交流感情、增进友谊、营造氛围。这是一种礼仪文书。常见的致辞有三类：一是节日致辞，如新年致辞、春节、“五一”国际劳动节致辞等;二是活动致辞，如重点工程开工奠基、项目竣工、商场开业等;三是会议致辞，如欢迎词、开幕词、闭幕词等。
我们在这里重点讲讲新年致辞，特别是国家主席在新年前夕发表的新年致辞，每年都能引起广泛关注。国家层面的新年致辞是一个国家表达祝福、鼓舞民众、宣传本国政策主张、传播塑造国家形象的重要形式。这样的新年致辞往往蕴含着对本国发展的企盼、对社会发展的期许和对民众幸福的承诺。除了国家元首，党政机关、人民团体、企事业单位和个人都可以发表新年致辞，不同的新年致辞侧重点不同，但除了表达祝贺，还都涵盖了对过往一年的总结和对新的一年的展望。
新年致辞要点
（一）标题
新年致辞的标题可以分为以下三种：
第一种是“新年+致辞(致辞)”或者“元旦献词”，分别见于伊春市、上海市、上饶市等地的新年致辞。
第二种是“年份(用阿拉伯数字来表示)+新年致辞”，如凉山彝族自治州的新年致辞标题即为“2018年新年致辞”。
第三种是复合标题，包括主标题和副标题，如成都市的新年致辞标题：“新时代新天府——2018年新年致辞”。
（二）致辞者和日期
新年致辞中的致辞者，即是致辞名义上的发布者，身份基本上限定为地方党委书记或者地方政府首长(代首长)。以他们的名义发布致辞则有以下三种形式：
书记;
首长;
书记和首长并列。
除了这几种个人名义的形式，还有一种以集体的名义发文，即党委和政府并列的方式，如中共陕西省委员会和陕西省人民政府联合发文，没有书记和省长的署名。
至于日期，一般有两种情况，元旦的前一天，即2017年12月31日;元旦当天，即2018年1月1日。
致辞者和日期的位置一般比较固定，常见的有以下两种形式：二者都在标题下方、称呼语之前，日期位于致辞者下方;二者在正文之后，均位于落款位置，日期位于致辞者下方。不管哪种形式，致辞者的身份必须标明，即必须要让社会大众知道以谁的名义发表了这篇致辞。
（三）称呼
地方政府新年致辞的对象主要为本区域居民，因此致辞中的称呼基本为泛称，比如“同志们”“朋友们”“市民们”“市民朋友们”“各位父老乡亲”等。也有的致辞没有这些称呼，直接进入正文。笔者以为，没有称呼的致辞是不完美的。尽管致辞是面向大众发布的周知性文书，称呼似乎可有可无。但是少了称呼的致辞似乎有以下弊端：一是直接进入正文，稍显突兀，影响了致辞作为礼仪文书的仪式感；二是削弱了对本地民众的针对性，可能会导致发文意图不能完全实现。
（四）正文
1.开头部分
新年致辞的正文由开头、主体和结尾构成。开头部分的内容包括祝福语、发布者的身份、代表的名义和祝福的对象。如鄂尔多斯市的新年致辞开头：
送走了满载收获的2017年，迎来了充满希望的2018年。在这美好的时刻，我们谨代表中共鄂尔多斯市委、鄂尔多斯市人民政府，向全市各族干部群众，向驻市部队指战员、武警官兵和公安干警，向所有关心和支持鄂尔多斯发展的朋友们，致以新年的问候和美好的祝愿!
2.主体部分
致辞的主体部分主要就是对过去一年的总结和对新的一年的计划。各地的新年致辞在这两方面的内容表现和结构形式存在差异，简而言之，各有特色。一般过去的成绩占比大于未来的计划措施。新年致辞一般比较简短，必须要用简练的语言概括过去一年的主要成绩，不可能面面俱到，其结构形式主要有以下两种：
一是整段概括式。概括的内容有虚有实，内容被浓缩到了一段或者几段中，没有先后之分。要体现出与中央保持一致和贯彻落实党的重要会议、政策和决议精神的主动自觉，既突出地方政府的大局意识和政治意识，也对过去一年取得成绩进行定性和肯定。除此之外，列举一些具体事例，比如全运会的成功举办(天津)、国产大飞机C919成功首飞(上海)、荣获全国首批十大旅游休闲示范城市(银川)等，这不仅是对成绩的回顾，也可以让民众对于政府过去一年的工作实绩有比较直观清晰的印象。如浙江省的新年致辞：
2017年，党的十九大开启了中国特色社会主义新时代，铸就了一座划时代的丰碑。全省人民用创新的智慧、勤劳的双手，书写了美丽浙江的新画卷：网购和支付宝成为中国“新四大发明”;“最多跑一次”改革让百姓办事更方便了，企业负担更轻了，转型升级在提速，经济发展一年比一年好;浙江的山更青、水更绿、天更蓝了，可游泳的小河越来越多了，百姓的生活一年比一年好。
内容中提及的“支付宝”知名度很高，而“最多跑一次”改革也颇具影响力，已经成为浙江省的一张亮眼“名片”，在此和“支付宝”一起被首先提及，突显了其价值和意义。短短一段成绩综述，避免了冗余繁杂的套话和空话，让群众觉得简洁真实，记忆深刻。
二是撮要分段式。即对主要的成绩分条列项或者分段分别进行阐述。几段都以“这一年”“我们坚持”或“一年来”之类的词语起头，再分别从不同的方面进行叙述。各地的成绩选取因地而异，侧重点不同。如成都市选取的成绩涵盖整体综合实力、城市发展水平和民生福祉改善这三个方面;上饶市的成绩则主要在“主攻工业”成效显著、新经济蓬勃发展、旅游产业继续保持快速发展、城市化水平进一步提高、脱贫攻坚取得新成绩等五个方面。因所处行政层级和法定权限责任的不同，自然地理环境和社会经济发展水平也有差异，不同的地方政府在新年致辞中的成绩列举和序列位次自然不同。如凉山彝族自治州的新年致辞，每一段的主旨句分别是：“凉山脱贫攻坚创造新业绩”“凉山经济转型实现新突破”“凉山社会良序得到新加强”和“凉山对外形象得到新提升”。主旨句使得主要成绩一目了然，层次清楚。
在成绩和展望中间穿插表达感谢和祝福也是一种方式，如乌海市的新春致辞：
一年来取得的成绩来之不易。这是……苦干实干、顽强拼搏……热情关心、鼎力支持的结果，在此，我们代表市委、市政府向全市广大干部群众和社会各界朋友表示衷心的感谢!
表示感谢强调了成绩的来之不易，表明了成绩来源于不懈奋斗，也为下文新一年的努力方向做好了铺垫。
致辞的总结中涉及了比较重要的成绩，基本没有提及遗憾和不足。毕竟，致辞主要用于事情已经成功的情况，表示庆贺、道喜的意思，如果将政府施政的失败案例作为重点，那么也不符合致辞所赋予的喜庆氛围。
致辞多用一段的篇幅来勾勒未来努力的方向，涵盖多个方面，但首先必须明确指导思想和重点工作。至于之后的工作方向或者计划，有提出大方向，并不描绘具体细节的，如天津市的新年致辞：
我们要始终坚持以人民为中心的发展思想，紧紧抓住群众最关心最直接最现实的利益问题，多做民生实事，多解民生难事，让心同群众的心贴得更紧，让工作同群众的期盼扣得更紧，让改革发展成效与人民对美好生活的需要结合得更紧，使人民获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续。
有结合实际工作要求，选取具有代表性、与上文所述成绩相对应的问题，提出针对性措施的，如成都市的新年致辞：
我们将大力推动经济高质量发展……构建现代化经济体系。我们将坚定不移推进改革开放……加快建设西部国际门户枢纽城市。我们将积极回应市民对美好生活的需要，安其居、畅其行、乐其业、授其教、医其病……我们将深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，大力实施锦城蓝天、蓉城碧水、城市绿心行动……我们将纵深推进全面从严治党……持续巩固和发展风清气正的良好政治生态。
这样的新年展望也可看作是地方政府的决心和承诺，相比于严肃细致的施政纲领和工作报告，概括精炼的语言更加通俗易懂，也比较形象。
3.结尾部分
在总结和展望之后就是致辞的结尾部分，包括倡议号召和祝福赞颂，倡议号召有再接再厉和携手奋斗的意思。倡议是上文展望的后续，还会再次表明决心和目标。如上饶市的新年致辞：
号角声声起，战鼓催人急!……让我们更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，在省委、省政府，市委、市政府的坚强领导下……把“决胜全面小康、打造大美上饶”新的篇章，抒写得更加壮丽、更加辉煌!
至于祝福赞颂则包含祝福语和赞颂语，有的致辞只有祝福语，没有赞颂语，有的二者都有。祝福语如：节日(新年)快乐、幸福安康、身体健康、工作顺利、阖家幸福(欢乐)、明天更美好等;赞颂语多为：“祝伟大的祖国繁荣昌盛(富强)、国泰民安”。值得一提的是，除了这些常规的祝福语，有的地方民族自治政府还会加上少数民族语言中的祝福语，如凉山彝族自治州的新年致辞中的“孜莫格尼”(吉祥如意)。凉山是全国最大的彝族聚居区，文末加上彝族语言中的祝福语，可以表示对少数民族的尊重和问候。
