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品牌宽度的诠释详解 品牌宽度的名词简介及意义延伸

名词简介

  如果企业总是将品牌延伸到相类似的产品上,那么品牌宽度会比较窄,这样的品牌延伸的成功率要比品牌宽度宽的品牌延伸大得多。

诠释详解

  品牌宽度就是品牌在市场上的影响程度,主要是指品牌知名度。以下从三个方面去解释"品牌宽度":第一是品牌的份量(magnitude);第二是爆发力(intensity);第三是无处不在(ubiquity)。

意义延伸

  消费者是否视延伸产品与原产品具有较高的关联性,是预测品牌延伸成功与否的关键因素。品牌宽度和品牌延伸典型性这两个概念,通常被用来反映延伸产品在多大程度上与原产品具有关联性。品牌宽度是指原品牌下的产品的变动幅度;品牌延伸典型性是指在多大程度上某一特定延伸产品被消费者认可的原品牌。实践证明,消费者对品牌延伸的态度与他们对品牌宽度和品牌典型性的评价高度相关:一方面,如果品牌延伸被认为与品牌的现有产品类似,延伸会得到更高的评价;另一方面,对潜在延伸的典型性的评价又受到品牌现有产品宽度的影响,即品牌宽度影响延伸的典型性,从而间接影响延伸品牌与原品牌的关联性。由此看出,宽度窄的品牌适合延伸到与现有产品比较类似的产品上,宽度广的品牌可以延伸到较"远"的产品领域。

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